13 8 月, 2020

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現代人都希望自己可以做視頻創業,因為如果做得好不僅可以有被動收入,還能脫離日常工作的環境。

尽管已经有人在YouTube陸續轉到錢,不过目前YouTube整体视频开始趋于饱和。对于小白来说,長視頻製作時間會很長,不仅要准备话题,写文案和剪辑视频,还要分析频道的数据,要做的事情太多。

於此同時,短視頻TikTok的全球下載量也接近20億,並且短視頻製作時間相對較短。可是TikTok的短视频如何操作呢?已经有人赚到钱了吗?变现模式跟YouTube一样成熟吗?依然是问题多多。

面臨平台的選擇,YouTube是長視頻,TikTok/抖音是短視頻,應該如何選擇呢?

这篇文章会从这6个角度去评判,你会打几分呢?

  • 平台用戶數量—(取決於你的粉絲的量級會有多少、平台趨勢是怎樣?)
  • 平台主攻地區—(是否符合你目前要做的區域?)
  • 平台用戶畫像— (是否符合你要推薦產品的年齡群以及性別)
  • 熱門領域—(你想要做的領域是否在其中?競爭力大不大?)
  • 算法機制—(算法機制不同,在運營視頻時動作不一樣)
  • 變現模式—(變現模式不同,是否適合你?)

一、平台用戶數量

目前,YouTube長視頻的用戶數量是13億,日活3000萬,就單拿TikTok短視頻 2016年才上線,截止2020年全球下載量是19億,月活7.17億。

結論:從趨勢來看,目前短視頻正在是在風口上 。

二、主攻地區

YouTube因為在市面做的比較成熟,所以是以美國為主,其他國家和地區(除中國大陸外)都有自己地區專屬內容。

TikTok 正在網佈局全球,目前以美國、印度、日本為主。TikTok在印度這個人口大國,擁有的用戶數量已經接近2億。在願意支付的區域來說,TikTok數據裡2019年的收入大部分來自中國,其次是美國約6360千萬美元。

▲ 图片来自:Quartz

結論:如果你要做的視頻領域沒有限定國家區域,那麼可以自由選擇。可是如果最近你要做美國、印度、日本的生意,要考慮是否需要先進入TikTok。

三、用戶畫像

根據YouTube的數據,觀看YouTube的男生居多,有62%的男生和有38%的女生觀看YouTube。同時,在年齡上25歲到30歲的人看視頻的最多。

  • 18至24岁占11%
  •  25至34岁占23%
  •  35至44岁占26%
  •  45至54岁占16%
  •  50至64岁占8%
  •  65岁以上占3%
  •  其他占14%

數據來源:《深度分析:YouTube、TikTok等海外四大社媒平台用户画像及营销优劣势》

根據TkiTok/抖音的數據,觀看短視頻的人女生和男生比較平均。分別是女:48%和男:52%。

在年齡上,25歲到30歲依然是最多人觀看,不過最近TikTok在想辦法挖掘年輕一代的資源,讓更多的18歲到24歲的人加入進來。

  • 18至24岁占19%
  • 25至30岁占24%
  • 31至35岁占18%
  • 36至40岁占11%
  • 41至45岁占8%
  • 46岁以上占11%
  • 其他占14%

數據來源:《深度分析:YouTube、TikTok等海外四大社媒平台用户画像及营销优劣势》

結論:在用戶上沒差,但是透露很重要一點的是:TikTok偏年輕用戶,但是仍然擁有25~35歲這個在通常市場認定有實力付費的年齡區間

四、熱門領域

YouTube的熱門領域,根據數據2020年6月2號,在NoxinFluencer粉絲最多的前100名不限地區的YouTuber可以看得出:其中音樂類是最多,其次就是娛樂領域,第三是遊戲領域。想要進入熱門領域的就要注意競爭力,要做好數據分析。之後我們會提供YouTube數據分析的工具,能立馬研究對標賬號的粉絲畫像,為自己的平台做好準備。

數據來源:https://tw.noxinfluencer.com/youtube-channel-rank/top-100-all-all-youtuber-sorted-by-subs-weekly

YouTube華語地區(台灣)數據,其中娛樂是最多人看,其次是遊戲領域。其中日常只是分享,新聞,人物與部落客以及教育類都比較平均。

由於TikTok2016年才上市還未有它的分析報告出來,我們在這裡以抖音(國內版)的數據作為參考。

根據以上數據,抖音播放量較高的主要以生活和演繹、美食為主,不過下半年情感、文化、影視的播放量增長較快,同時,二次元以及旅行科技關注的人開始越來越少。如果你要做的領域在人比較少的方面,則要注意。

結論:在選擇YouTube 和TikTok的時候也要注意選擇領域,不過這裡只能看到一個大致的方向,最後要選擇還是要做關鍵詞的數據分析,關注我們,這個我們在之後的文章會寫到。

五、算法機制-如何被推薦?

在說明如何被推薦時,我們要先說清楚,YouTube進入流量池的規則。官方並沒有一個明文規定寫出來的計算方法,根據作者之前看過的資料。

首先,YouTube的計算機制主要以同類同標籤的視頻比拼,A、B視頻競爭,哪一個數據好就會進入下一個流量池,進入後再跟下一個流量池的視頻比拼。直到最後輸掉。

其次,這些流量池將在以下幾個方向做一個比拼:

  1. 搜索欄
  2. 觀看頁推薦
  3. YouTube首頁
  4. 時下流行(熱門影片)
  5. 粉絲的訂閱

最後,那麼在比拼的時候,要用什麼標準來判定呢?

  1. CTR,視頻瀏覽量以及真實觀眾播放量的比例、
  2. 觀看的時間長短
  3. 点赞評論的多少、
  4. YouTube比較少的新鮮話題等。

詳細可以看看這裡:「如何經營YouTube頻道」

這個方式會是YouTube運算機制一個大概,還會有很多細節不做一一贅述。

TikTok跟抖音的計算方式是一樣的,不過,他們跟YouTube有徹底的不同。

首先,他們的流量池分為,(以下為視頻播放量)

  1. 0~100
  2. 100~500
  3. 500~2000
  4. 2000~10000
  5. 10000~100000
  6. 100000+熱門

其次,每個視頻上傳至抖音時,都會給到500的初始播放量。

最後,500的初始播放量如何可以進入到熱門?就要按照以下幾個標準

  1. 視頻的轉發分享
  2. 超過30%以上完播率 
  3. 視頻的評論
  4. 視頻的點讚

TikTok/抖音會根據以上幾個標準的比例要不要進入下一個流量池。

如何經營YouTube頻道

六、變現方式

YouTube的變現方式有多种,大致是

  1. 視頻觀看量
  2. 簡介欄放置聯盟行銷
  3. YouTube廣告收入
  4. 業配
  5. 可以售賣自己的技能或者課程
  6. 直播打賞

抖音的變現方式,主要有:

  1. 櫥窗小店(賣貨&聯盟行銷)
  2. 業配廣告
  3. 售賣自己商品服務
  4. 直播打賞
  5. 可以售賣自己的技能或者課程

TikTok目前的變現模式正在轉變中

  1. 可以在簡介貼聯盟行銷
  2. 業配廣告
  3. 直播打賞(正在規劃中)

YouTube跟TikTok/抖音不太一樣,YouTube有播放量和播放量廣告收入,但是TikTok/抖音是沒有的。同時,目前TikTok的變現模式還沒有抖音這麼成熟。

这篇文章会从这6个角度去评判,你会打几分呢?

  • 平台用户数量—(取决于你的粉丝的量级会有多少、平台趋势是怎样?)
  • 平台主攻地区—(是否符合你目前要做的区域?)
  • 平台用户画像— (是否符合你要推荐产品的年龄群以及性别)
  • 热门领域—(你想要做的领域是否在其中?竞争力大不大?)
  • 算法机制—(算法机制不同,在运营视频时动作不一样)
  • 变现模式—(变现模式不同,是否适合你?)

你会如何选择呢?

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Don Don

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